会心之旅！《如鸢》玩家扬州行，打卡潮传递文化热情

5月的扬州如往年一般游人如织,但与往日不同,人潮中多了许多身着(shēnzhe)汉服、手持团扇和打卡本的年轻人。他们(tāmen)有的不时低头对比着手机屏幕里的游戏画面,找到一个最佳的还原角度,还有的聚集(jùjí)在景点旁,用手机记录下自己和这座美丽(měilì)的城市。 这些年轻(niánqīng)面孔的出现,大多是因为一款游戏,《如鸢》。 5月16日,《如鸢》游戏官宣开启了(le)以“鸢承汉韵,美美与共”为主题的系列企划,先是(xiānshì)投放了登上(dēngshàng)海外四国大屏的主题片,又携手了扬州(yángzhōu)文旅开启为期一个月的“汉韵游(hànyùnyóu)扬州”城市联动活动,还放出了特别影片的预告,这样大的阵仗引发一众玩家的讨论与期待。随着城市线下活动的开启,扬州又迎来了一波“打卡热潮”。 大部分玩家抵达扬州的(de)“第一站”,就是来到(láidào)与游戏主界面呼应的瘦西湖(shòuxīhú)。在去年《如鸢》和扬州的首次联动宣传片中,官方以虚实结合的画面转换(zhuǎnhuàn)向大家呈现了游戏对于扬州部分景色的呼应。这次,扬州非遗珍宝馆、个园、皮市街等扬州当地的著名景点都成为《如鸢》这次的城市联动打卡点位,并(bìng)以集章的形式将它们串联起来,让玩家随着官方的脚步深度游览(yóulǎn)这座江南名城。 不仅如此(bùjǐnrúcǐ),这场汉文化企划,大有朝着线上线下“文化狂欢”的趋势演变。玩家们在用脚丈量扬州古城,走过(zǒuguò)昔日(xīrì)广陵地界的同时,还通过社交媒体平台分享打卡,创作二创内容,一时间(yīshíjiān)引发了热烈的讨论,也让扬州这座千年古城在数字时代成功“破圈”。 在(zài)游戏中,玩家可以体验和感知到文化的魅力,在现实中,他们仍然可以找到游戏存在的痕迹(hénjì),这也让(ràng)他们对扬州多了一份特别的憧憬和期待。带(dài)着这样的心情来到扬州,参与这场游戏和现实结合的奇妙之旅,将游戏中的美好在现实中延续(yánxù),更激发了玩家们在社区中互相传递这份快乐的分享欲。 社区(shèqū)中互帮互助(hùbānghùzhù)的氛围十分浓烈。很多玩家在回到家后,就制作(zhìzuò)了(le)非常细致(xìzhì)的游记和攻略(gōnglüè),将个园、瘦西湖、珍宝馆等一众扬州特色景点进行串联,标注(biāozhù)出每个景点的最佳交通方式和游览线路,以及景点里的联动活动的详细位置和玩法。而这些游记和攻略,不仅流传于玩家之间,更在扬州的旅游旺季影响了更多年轻人,特别是那些景点和文化内容的照片和视频分享,让人对“扬州行”产生了“说走就走”的旅行冲动。 除了分享攻略,玩家们还纷纷再度玩起了游戏独有的“梗”。比如:“爱你老鸢,明天(míngtiān)见”,在这种趣味(qùwèi)诙谐的调侃中可以感受到,如鸢(rúyuān)这次的汉文化企划,着实用心! 不止于玩家层面(céngmiàn)的讨论,《如鸢》这次的汉文化企划对于文化传播的价值也可圈可点(kěquānkědiǎn)。 《如鸢(rúyuān)》先是以游戏为窗口打造(dǎzào)了(le)文化共鸣。通过游戏内对汉元素的引入和(hé)设计,让玩家在游戏中更广泛的接触到汉文化,并产生了一定的兴趣,激起文化认同。再辅以游戏外(wài)对于汉文化的输出和传递,如投放大屏、包“痛车”,打造“汉韵游扬州”等线下活动,让玩家在游戏外也能感受(gǎnshòu)到《如鸢》鼓励汉文化传播和传承的主张,并自发地参与进文化传播中来,打造出“人人皆是汉文化传播者”的景象。 “文旅+游戏”这种跨界(kuàjiè)联动的形式在近年(jìnnián)已经成为很多当地(dāngdì)文旅的破圈密码,当地的秀丽景色也(yě)因为游戏带来的曝光而被更多人熟知。《如鸢》自去年9月公测(gōngcè)后,便与扬州文旅展开了深度的联动,将扬州变成了一座如鸢“痛城”,今年的二次联动也同样带动扬州文旅实现破圈,让当地的美景、美食、美丽的文化被更多年轻人看见。 《如鸢》带给玩家的(de)远不止是一两次的文旅联动(liándòng),还是更长线的对文化传播的“共创”邀请。例如本次同步开启的汉(hàn)文化征集活动,让玩家从旁观到参与,从接收到自发,这样的身份转变让每一位年轻(niánqīng)玩家都能够用自己的声音和力量表达对汉文化的热爱,有资格热爱和传播文化的不只是(zhǐshì)名人,普通的你我也可以。这场汉文化的“内容沉浸(chénjìn)”,在未来也会继续。 《如鸢》与扬州这次联动掀起的打卡潮,让更多人(rén)看到游戏不仅是娱乐产品,更能(gèngnéng)成为(chéngwéi)年轻群体与传统文化之间的数字桥梁。玩家们用自己的足迹丈量文化厚度,用手机镜头记录(jìlù)文化精彩,用热爱和创意成为传统文化的参与者。